请点击最上方企业管理关注，免费订阅好文

(相关资料图)

☀我们致力于做价值的传播者，欢迎您加入！

☀请将企业管理置顶或标星，方便查阅！

本文由华商韬略原创 作者：耿康祁

首发于微信公众号：华商韬略（id：hstl8888）

4月22日“世界地球日”，蓝色星球上又多了一批“树孩子”：内蒙古赤峰市克什克腾旗的一处荒漠，几百棵新种的沙地云杉平添一抹绿色。未来一个月，还会有4万多棵“住”在这里，来搭起阻隔沙尘的屏障。

而这，只是蚂蚁集团与内蒙古林草局战略公益合作的一个起点。三年内蚂蚁将捐资1亿元，通过公益项目“蚂蚁森林”支持浑善达克沙地的生态治理。

但这道风景线，并非蚂蚁森林一己之力。它的背后，是全国网友的“绿色能量”积累，是6.5亿低碳生活者的持续助力。

沙尘暴，来了！

根据媒体报道，今春以来，北京就经历了10次沙尘天气“摧残”，打工人更无奈调侃“上班吃土”。甚至，沙尘还跨过长江蔓延到南方地区，累计影响21个省份，超三分之一国土面积。

多年不见的“沙尘暴”，为什么会卷土重来？网友们的疑惑，却换来了一个“噩耗”：沙尘暴从未消失，也绝不会消失。

国家林草局规划院荒漠化监测处处长孙涛坦言：沙尘暴天气出现的根源，离不开冷空气的剧烈活动、不稳定的空气状态，这两点人类都无力改变。

难道之前在戈壁上种的树，都白种了？恰恰相反，相关数据显示沙尘天气带来的颗粒物排放，已经从2017年的3.45万吨，降低到2021年的0.54万吨。

因此，不仅北方地区沙尘暴发生频率呈下降趋势，沙尘暴的影响范围和程度也在逐渐减小。而这，正是人们通过坚持种树，干扰沙尘源带来的“减轻沙尘危害”的成果。

更重要的是，“沙尘暴不会消失，只能减轻危害”的观点刷新认知，表明环保处处是学问。

比如在西北、内蒙古等荒漠地区，常见一种叫梭梭的低矮乔木。它地表的高度，一般只有1.5米左右，严重干旱的沙土地上，梭梭甚至只有几十公分高，但其主根却能达5米以深入地下水层，侧根更长达10米。

由此，梭梭成为免灌固沙植物，可适应极干旱地区环境。这也让梭梭被誉为“先锋树种”，即让绿色先站住脚，为其他不那么耐旱树种的生长创造有利条件。

蚂蚁森林，同样是深入环保公益核心地带的“先锋树种”。

据内蒙古林草局统计，蚂蚁森林项目启动后的七年间，蚂蚁集团已为内蒙古生态治理累计捐资超10亿元。蚂蚁森林更是深入这个被称为“中国北方生态安全屏障”的重点省份，累计捐种树木超2亿棵，总面积超过200万亩，约占蚂蚁森林全国种植总数的一半。

什么概念呢？1981年以来，内蒙古全民义务植树总量超过20亿棵。而蚂蚁森林，7年就干出了十分之一的量。

但这不是“出钱出力就有奇迹”的结果：从在内蒙古阿拉善种下第一棵梭梭起，蚂蚁森林就深知，作为一家互联网公司，要想种好树并且产生切实持久的生态效果，它所能依赖的，只有“根系发达”的国内专业从事国土绿化和生态保护的公益组织及相关机构。

比如种树这件事，看似简单，实则复杂。种在哪里？种什么？是否适宜当地存活生长？能不能起到生态修复保护的长远效果？都是需要深思熟虑的专业内容，更是需要有效践行的组织挑战。

1987年，美国亚利桑那州图森市南部，爱德华·P·巴斯主持建造了一个人造封闭生态系统，命名为“生物圈2号”。它旨在论证，一个封闭的生物圈能否实现自循环。但仅仅两年后，内部各种动植物开始大量死亡，这个每年耗资百万美元的循环生态系统，无奈以失败告终。

▲生物圈2号

可见，开放合作才是实现生态维护、管理等可持续发展的主流方案。所以，蚂蚁森林对种树公益既非“一捐了之”，也从不在专业层面“闭门造车”。

阿拉善SEE是第一家与蚂蚁森林展开合作的公益组织，其在当地种植梭梭的成熟经验，让负责种植、养护等工作的执行得以高效完成，并塑造了用户“手机种树梦”实现的有力基础。

与一系列“国字头”、“中字头”等成熟的公益组织、专业机构的开放合作模式，无疑让蚂蚁森林在保障生态修复保护项目科学性、专业性的同时，更力求每一棵树都真实种下，且种活种好，进而切实为落地区域发挥生态价值。

不仅如此，如何将生态价值融入当地社会经济发展的洪流，实现人与自然共生、共享环保公益成效，也是蚂蚁森林积极思考的命题。

蚂蚁森林发现，梭梭种植3年后，即可接种被称为“沙漠人参”的肉苁蓉（一种传统中药材）。第三年即可采挖出售，产生生态型经济效益。

▲肉苁蓉开花

在甘肃金塔县，蚂蚁森林已种下1600万棵梭梭，为当地发展肉苁蓉产业提供了上百个就业岗位。在当地政府的大力扶持下，这些由企业捐资种下的“绿色基建”，成为与当地人生活息息相关的要素。他们对维护梭梭的生长充满干劲，以至于“两年多里，吃住都在荒漠”。

截至2022年8月，蚂蚁森林生态公益项目累计创造了329万人次的种植、养护、巡护等绿色就业岗位，从蚂蚁集团的捐资中，各地的老乡们凭着辛勤劳动增收4.9亿元。

在产品端，蚂蚁森林则创造性地使用“游戏化”和“社交化”两项专业策略，吸引了6.5亿人参与到这场平台时代的“全民义务植树”运动中。

在蚂蚁森林互联网思维的传播驱动下，人们为积攒绿色能量，开始用环保袋代替塑料袋，少用一次性餐具，有人则坚持步行、坐公交……

专业主义，已经构成了蚂蚁森林推动从种树到低碳生活行为的生态构建，从公益实践到全民环保意识提升，从线上到线下的全链路能力集成的底层逻辑。

正是这种能力灌入，让蚂蚁森林7年里得以参与支持全国19个省份的生态建设，种下4亿多棵树，并突破了公益项目普遍面临的“不可持续”和“效率低下”两大难题。

云南大理北部，一个名为云龙天池的国家级自然保护区，住着一级保护动物滇金丝猴。它们的命运，颠沛流离。一片片生态破碎区，将其分隔在大山南北两侧。不能相见，只能近亲繁殖，对种群延续并非好事。

为给它们搭上“鹊桥”，蚂蚁森林483号林的1400多亩林地，成为助力“滇金丝猴廊道修复项目”的关键。

但种下的幼苗要长成参天大树，至少需要三十年。甚至，即便修复成功，早已习惯了“隔离生活”的滇金丝猴，能否找到“寻伴”之路，仍是未知数。

蚂蚁森林却认为：只要有希望，就值得干。

没想到，原本一个住山北边、一个住山南边的居民赵定宝和杨瑞桃，却先“意外”相见了。他们以种树人的身份相识相恋，2020年3月两人领证结婚。

或许，中国人的浪漫，总是能在理想主义的实干中，创造出乎意料的惊喜。

中国人天生有一股愚公移山的“轴劲”，中国企业也是如此。蚂蚁集团可持续绿色公益部总经理蒋琤坦言：这种执念的浪漫主义情怀，正是蚂蚁森林上线时的初心。

2016年，中美同时批准《巴黎协定》，给当年的G20峰会带来“绿色发展”主题。蚂蚁集团各部门由此汇聚出一个大胆创意：以“帮用户种下一棵树”作为激励点，把每个人治愈守护大自然的心愿，变成减少自身碳足迹的实际行动。

“这个想法，让人几乎激动得睡不着觉”，当时牵头项目的徐笛，回忆时依然眼里闪着光。公司内部高层，也对这个“纯捐钱”的公益项目，给予了“预算上不封顶”的支持。

但是，一场真正的考验，才刚刚开始。很多人难以理解，一家企业为什么愿意每年无偿拿出数亿元做公益，而没有追求利润的诉求。

2021年5月，有人质疑蚂蚁森林，意在将数亿用户的个人碳减排“打包”卖到碳市场牟利。诸多自媒体立即跟进，一股巨大的质疑浪潮迎面而来。蚂蚁森林第一时间积极回应，以透明有效的公众沟通打消了人们的疑虑。

蒋琤强调，“蚂蚁森林公益初心从未改变”，并诚恳、详细地澄清了几个关键问题：每一棵树一旦捐出，即属于国家、社会，树木及碳汇权属均非蚂蚁所有；蚂蚁森林的“绿色能量”只是一种量化个人碳减排、普及低碳生活理念的虚拟积分，不具备交易属性。即便未来个人做出的碳减排贡献可以参与碳市场交易，一切收益也只归个人，不归蚂蚁。

虽然外界，由此认可了蚂蚁森林的公益行为。但人们不愿相信擅长做流量的互联网公司，会脚踏实地地把“种树”这件事，“高标准、严要求”地做好。

2021年9月，有网友在阿拉善自驾时用手机随拍，竟发现蚂蚁森林树牌附近的地块里“没有树”。相关猜疑，随即登上热搜。

“难道，一切只是一场骗局？”到底有没有种树？树种的怎么样？成为网民最关心的问题。

负责该地块的公益组织和地方执行机构，连夜奔赴现场核实。结果发现，因气候干旱和地块土壤条件恶劣，梭梭依自然机制“缩水求生”，但种植数量、成活率均达国家标准。蚂蚁森林还特地邀请最初质疑的博主，再次去现场确认情况。

一波波舆论压力，都因蚂蚁森林高标准的真实公益和及时透明沟通，得到平息。但它深知，只要留有信息差的缝隙，新的质疑仍会出现。

因此，蚂蚁森林也致力于以更多元的沟通策略，打造“以至诚胜至巧”的公益信誉值。

比如每年秋季，与蚂蚁森林合作的公益机构会聘请第三方，验收种植数据和成活率。蚂蚁森林，还会聘请第四方独立机构再验收一遍。只有“层层过关”后，网友手机才会显示“已种植”。

国家林草局华东调查和规划设计院的验收员祝雁俊，过去几年一直和同事们负责蚂蚁森林造林项目的审计验收，足迹遍布高原荒漠，一年要数四万多棵树。以卫星遥感和气象数据等技术，研究荒漠化的数据科学家张弓博士，也被蚂蚁森林邀请用卫星给自己“检查作业”。

“一开始是黄土一片，然后从一个个小点，汇成一条线、一张网。直到横跨道路、翻山越岭，在中国大地上拼成一个图景。”他感叹道：“蚂蚁森林种树这件事，也是人在做，天在看。”

蒋琤说：“每次蚂蚁公益初心被质疑，公司里很多同学会真心委屈。我都会用‘滇金丝猴生态廊道修复项目’的故事，劝慰大家。”

扎根当地山野的科学家和种树人，要用一生最好的10年，去修复、去验证，他们认为值得。

同样，就像能举起超过自身400倍重量的蚂蚁，蚂蚁森林尽管承担了巨大压力，但它始终相信“树不说话，却留下绿荫”，一样值得。

人们可以质疑一棵树，而树从不因此停止生长。

蚂蚁森林，可谓一开始就本着“十年树木”的执着，并以绿色环保理念“百年树人”的代际传承为使命，致力于塑造出一个中国民营企业，对其社会价值成长的浪漫主义探索。

一个普通人，把一棵树种在手机里，这棵树，就能顽强生长在千里外的荒漠上。

蒋琤认为，6.5亿用户热衷于“赛博种树”的秘密在于：人们内心深处对自然环境向好的期许，兼有对自身、家人、爱人情感上的照应。

而这份期许和照应越深切，蚂蚁森林所承载的链接人与自然的责任就越重。“这些年，社会公众的绿色认知不断成长，其实也在逼着我们不断学习、进化”，蒋琤如是说。

蚂蚁森林深知，环保不是一个人的事，也不是一棵树的事。它需要无数人为之努力，更需要山水林田湖草沙的全面治理。

因此，作为专业主义的探路者，蚂蚁森林致力于将自身积累的成熟经验、技术手段等专业能力外溢，以链接更多的公共组织和社会个体参与。

2022年8月，20多家企业加入进来，通过蚂蚁森林向公益组织和专业机构捐资，认可了蚂蚁森林作为“支持生态建设、倡导绿色低碳”的绿色公益平台角色。

2022年9月，宁夏首个碳普惠平台“宁夏碳普惠”正式上线。其最大特色，是联动蚂蚁森林已有的低碳场景及数据资源，在用户授权下量化个人低碳行为，发放相应积分并进行适当奖励。至此，蚂蚁森林实现浙江、江西、宁夏等多省碳普惠机制的联动。

1997年，英国学者约翰·埃尔金顿提出“三重底线”理论，认为企业在长期发展中要达到经济底线、社会底线和环境底线的统一。

蚂蚁森林，追逐的不仅仅是“底线”的完善，更始终仰望着“环保与公益”的壮丽星空。它的公益脚步，由此不止于荒漠和森林。

2022年6月8日“世界海洋日”，自然资源部联合公益组织共同发起“自然保护公益伙伴计划”，并正式发布“滨海湿地保护修复公益项目-蔚海行动”。

蚂蚁森林，作为首批加入的绿色公益平台，捐资支持“海草床修复”和“红树林修复”，并上线公益互动“神奇海洋”，进行海洋保护的大众科普传播。

▲【神奇海洋】清理垃圾、迎回海洋生物

可以说，蚂蚁森林正将自己的环保公益内涵和外延，不断放大。“绿色低碳”，已成为蚂蚁集团ESG可持续发展的四大战略之一，深刻融入公司基因。

七年来，蚂蚁森林还与超过1500多个，包括公益组织、环保机构、高校、城市、企业等在内的各类社会力量展开合作。参与共建24个公益保护地，面积超过2700平方公里，守护着1600多种野生动植物。

“与国家数十年如一日的投入、生态建设一线几代人的努力相比，蚂蚁森林所做的微不足道。但我们相信‘此身虽微小，可挡一粒沙’，能贡献一份力量，是蚂蚁最大的荣幸”，蒋琤说。

“沙聚成塔”，人类对环保的每一次忽视，都将带来严重的环境危机警示。而“树木成林”，公益的每一小步，终将构建出一道绿色发展的超级屏障。

蚂蚁森林不仅愿意以一棵棵树的栽种，为人类社会抵挡一粒粒沙尘。同时，它更愿意以长期主义的专业态度与浪漫主义精神，成为一棵不断生长的“公益大树”，以一个又一个七年的无限进化，为中国生态保护修复带来更多可能。

2023年4月，更专业、独立的“蚂蚁森林生态绿色发展基金会”正式登记注册。“从一个公益项目，到成立公益基金会，意味着蚂蚁森林进入了一个全新发展阶段。”

也许正如蒋琤所说，就像一棵树的成长，蚂蚁森林的第七年，一切才刚刚开始。

文章转载自华商韬略（ID：hstl8888），禁止私自转载，如需转载，请联系华商韬略授权。

文中图片来源：网络（如有侵权，请联系删除）

【温馨提示】因为微信平台推送机制改版，不“星标”就可能收不到我们每天的文章推送，所以赶紧“星标”吧！操作方法：点击下方“企业管理”关注我们，进入公众号主页——点击右上角3个点——设为星标。